マイナビ2013の広告がすばらしすぎる件

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“マイナビ2013の広告が気持ち悪い”と話題みたいですね。

 

「マイナビ２０１３の広告が気持ち悪すぎる」というブログ記事がアクセスを集めているようですし、twitterでは「気持ち悪い」とか「うわぁ」とか、批判的な感想が多く述べられています。

 

わたしは最初これを見たとき、「なんて素晴らしい広告なんだ！」と思いました。


なぜか。

それは、あの広告がとても「正直」だから。誠実とさえ言えます。

 

◇◆◇

 

マイナビのターゲットは、あれを見ても「気持ち悪い」と感じない、もしくは感じたとしてもその自身の感覚を無かったことにしてしまえるほどには身体的・生理的感度の低い学生だと思います。

あの広告を見て生理的嫌悪感を感じる人は、ハナっからマイナビのアクティブユーザーになんかならないだろうし、

そんな人たちはハナっからマイナビのターゲットではないからです。

ですから、ユーザーの選別という意味ではあの広告は非常に精度が高い。

たぶんあれを作ったクリエイターは、生理的気持ち悪さみたいなものに対する感覚が鋭敏な人なんじゃないかと思う。

「生理的感覚によって、人は仕分けされる」ということをよく分かっている。

だからこそあの異様な広告表現を採択したのでしょう。

マイナビの空気感とか、性質とか、「マイナビのほうで」必要としているターゲットをとてもわかりやすく表している。透徹したクリエイティビティ。

 

◇◆◇

 

すごく当たり前のことですけど、

“広告が何を表現するか”は、

“広告主が何を求めていないか”の裏返しです。

豪華絢爛な広告のロレックスは、貧乏人はハナから相手にしていないし、

ベネトンのあの広告を見て怒り出す人を、ベネトンはハナからターゲットとしていないでしょう。

わたしも就活していた時、一瞬だけマイナビに登録してすぐ使うのをやめたので知っていますが、

マイナビに出してる企業って基本、日本的なモッサリした企業ですよね。

そういう企業が求めるのは、企業風土と同じくモッサリした、“自分が鈍感でいること”が苦痛でない新卒生でしょう。

この広告を見て、マイナビを使うのを辞めてしまうほど、自分の生理に敏感な学生がそんな古典的企業でやっていけるはずがなく、企業はそんな学生ハナっから求めていません。

内田樹先生は自身の著書の中で、CanCam系の服装について、

女子が大学デビュー等で新しいコミュニティに順応せねばならない時、

「“何を着るべきか”は分からないけど、“何を着るべきわからないときに何を着るべきか”を私は分かっている人間です」

と周囲にアナウンスするための記号であると述べています。

同様にマイナビは、

職業選択を迫られる期間に突入し、周囲からのプレッシャー等でいやがおうにもアクションを求められてしまった学生、つまり

「“何をするべきか”は分からないけれど、“何をするべきか分からない時に何をするべきか”は分かっている学生」が、

いちっばん最初にとりあえず登録して、知ってる有名企業にかたっぱしからエントリするためのツールです。その中から内定をどうにかこうにかゲットするような学生が使ってくれればよい。

自分がどうすべきかをその優れた生理感覚で把握できている学生だったら、ハナッからマイナビなんて登録しません。

だから、マイナビの広告はあれで成功なんです。

 

 

◇◆◇

 

広告は前時代のようにだれでもかれでも囲いこむのではなく、これからは広告のほうでユーザーを選別する、ふるい落とす力を強めたほうがいいのではないでしょうか。

これだけモノも売れないし、消費者も多様化した時代だからこそ、その商品にとっての適切なユーザーをはっきりと示してくれたほうが、消費者にとってもハッピー。

「僕たちはこういうユーザーしかいらんから、違う人はヨソのとこ行って！」って。

ガラパゴス諸島はガラパゴス諸島であるというアイデンティティをきちんと示してくれこそ、そこに適性のある生き物たちだけが残ってくれる。双方にとって便利です。

ユーザーと商品のハッピーマリアージュ。

マイナビはそれを先陣切ってやってくれてる。すばらしいじゃないですか。

 

ま、広告のことなんて知らんけど。

 

 

え？わたしが学生だったら？

もちろん使いませんよ。だって気持ち悪いもん。

 

ちゃんちゃん♪

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投稿者:

miyuki.ono1228

小野美由紀（MiUKi_None）作家。1985年東京生まれ。

「マイナビ2013の広告がすばらしすぎる件」への121件のフィードバック

  2. 確かに RT @toyotake マイナビ2013の広告がすばらしすぎる件 | None. http://t.co/dmEGpVWd 『わたしは最初これを見たとき、「なんて素晴らしい広告なんだ！」と思いました。なぜか。それは、あの広告がとても「正直」だから。誠実とさえ言えます。』

    返信

  4. 　　元学生の方から言わせていただくといくら広告が気持ち悪くても使わざるを得ないのがマイナビやリクナビなどの就活サイトだったりします。

    返信

  5. 　なので、広告の対象者は就活生というより本来は企業もしくは一般に対する広告なのだろうかと思います。
    　・・・その点では話題性については成功していてもイマイチな感じがすると思いますが・・・。

    連投すいませんでした・

    返信
  8. ピンバック: マイナビ2013の広告がすばらしすぎる件 | None. | もしも通販新着商品情報

  14. まあ私もなんか引っかかりを覚えたけど。リクルートスーツを着ていた頃感じた違和感、嫌悪感を思い出したなー。そこまで気持ち悪いとは自覚しなかったけど、もやっとやーな気持ちはした。：マイナビ2013の広告がすばらしすぎる件 | None. http://t.co/a6yGldft

    返信

  15. まあ私もなんか引っかかりを覚えたけど。リクルートスーツを着ていた頃感じた違和感、嫌悪感を思い出したなー。そこまで気持ち悪いとは自覚しなかったけど、もやっとやーな気持ちはした。：マイナビ2013の広告がすばらしすぎる件 | None. http://t.co/a6yGldft

    返信

  20. まあでも広告には費用ってのがありますから。
    あそこまで大々的にガリガリ宣伝している以上、13卒就活生の限られた層にだけ届けばいいってのはあまりに大判振る舞いすぎでしょう。
    かつ、限られた層を除く大衆に気持ち悪がられるリスクもあるし。
    単純に失敗だと思いますよ。

    まあブログの記事としては世論の逆張りって感じだなー

    返信

  23. 「“何を着るべきか”は分からないけど、“何を着るべきわからないときに何を着るべきか”を私は分かっている人間です」というのが、うまく言えなかったことだったので今すごくスッキリしている。>>　マイナビ2013の広告がすばらしすぎる件 | http://t.co/cQlV7Uke

    返信

  33. 「そういう企業が求めるのは、・・・“自分が鈍感でいること”が苦痛でない新卒生でしょう。 」・・・息子が言ってた。今の世の中、一番生きやすいのは“鈍感” な子だろうって。。。　 マイナビ2013の広告がすばらしすぎる件 | None. http://t.co/XCYlpV6R

    返信

  35. 広告の良し悪しは関係なしに、サービス提供者は一般の人からこんな感じでみられるんだろうなぁ。もちろん自分らの業界でも。。 RT @daijapan: 啓蒙ではなく広告。相手にしない人をはっきりさせるのがいい広告という事か　　 None. http://t.co/Ry7w2X6L

    返信

  43. うまいこといわはる／内田樹先生は自身の著書の中で、CanCam系の服装は「“何を着るべきか”は分からないけど、“何を着るべきかわからないときに何を着るべきか”を私は分かっている人間です」と周囲にアナウンスするための記号であると述べています http://t.co/miV32T5B

    返信
  51. ピンバック: » ガンダムEXTとマリオカート7を買いましたとかこの本が凄い2011とか2011年12月1日ニュースとか雑記まとめ｜背負子む

  62. マイナビはいまやリクナビと２大巨頭の就職サイト。掲載されている求人数も、登録している学生数もリクナビとほとんど変わらないって知っていました？
    モッサリした企業が掲載されているというのは、あなたの偏見かと。

    返信
  65. ピンバック: 「いかに『広告』するか」から「いかに『話題』にするか」へ（他） | ニュースクリッピング

  66. 現役学生、かつ就活生です。

    広告のセンスごときで、使用の有無は決めませんよ？
    理論的に捉えようとなさってますが、、

    例えばいくらセンス悪い広告内容でも、家にトイレットペーパーなかったらスーパーで買うでしょ。その場に売ってるやつ。

    ブランドイメージが必要な商品性のものならおっしゃってる理論は当てはまるだろうけど、
    商品の性質違うから、残念ながらブログの理論は当てはまらない。

    むしろマイナビは主催会社の社名も今年「マイナビ」に変更して、
    新卒事業により注力し始めたから、インパクトと印象が欲しかったんでしょう。

    返信

  67. なんでこうネットで自分の考えを声高々に語りたがる人って、
    自分は他とは違う。自分は他の人よりセンスがある。
    アピールが尽きないんだろwかまって欲しいのかな？？
    他人の無個性を批判する割には、
    「○○であるべき～」みたいな話ばっかで、すごくつまらないよねww
    そういう面でジョブスのポーズを取る学生と何が違うの？って感じだよ。
    素直なのって大事な事じゃないの？ギスギス俺はアウトロー。みたいな
    世界に憧れてるのかなwwwだとしたら漫画の世界にお戻りなさい。
    こんな広告の話とか、学生の実態以前に、
    日本では気持ち悪い人しかネットで意見を発信しない事、更に
    自分は気持ち悪いという事に無自覚な人ばかりだからネット上で
    この問題が語られる事が無い。っていう事の方が大問題なんじゃないかなーw

    返信
  68. ピンバック: 2011年12月2日に共有したWebマーケティングに関連する記事、ニュースのまとめ - SEO村の徒然blog

  69. ＞“広告が何を表現するか”は、

    ＞“広告主が何を求めていないか”の裏返しです。

    いや、広告の種類によって違うだろ。
    マイナビについては、とりあえず就活生ならアクティブユーザーになってもらいたい広告だし、最初から相手にしない就活生なんてほとんどいないはず。オンラインサービスなんてそんなもんでしょ。

    まぁ、気持ち悪くて話題になって知名度があがって、それでとりあえず登録する就活生が増えるというスパイラルを狙っているのなら有りだと思うけど。

    返信

  70. 就活生です。
    マイナビライフスクールに参加した経験があり、
    その繋がりで既にマイナビを使っていくつかの企業にエントリーをしておりますが…
    この広告は流石に気持ち悪いですね。使ってしまっているので、
    使うのをやめようとまでは思いませんが、やはり気持ち悪いです。

    返信
  71. ピンバック: マイナビ | マイ・ショピング＆オークション

  97. 個性個性言われて育てられてきたのに就活で一気にこれかよｗ大学で変人ぶってるやつがどうなるか一年後楽しみ RT @itsmerollchan: たしかに笑 私的には何が気持ち悪いのか書いてないとこが物足りない 。　http://t.co/53chekUk

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  104. ポスターでリードジェネレーションって面白い。RT @satomidesign: ふむふむこういう意見もあるよね。モッサリ企業って表現すごいなw　マイナビ2013の広告がすばらしすぎる件　http://t.co/wKYj5NaO

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  120. マイナビ2013の広告がすばらしすぎる件 | None. http://t.co/HBlcty8k @MiUKi_Noneさんから マイナビの広告といえば、コレが有名だけど、このブログの記事は鋭いなと思う。俺は気持ち悪いと思ったし、批判したけど、実際来年どうするんだろうね

    返信

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